这一次，腾讯又走在了电竞行业的发展前端。

作者：二闹

图片：来自网络

在电竞领域中，从一个多月前开始的“电商大战”如今已经落下了帷幕，战果以苏宁牵手LPL、京东入驻KPL收场，两大电商平台迎来了一个共赢的局面。在此之后，国内电竞赛事赞助版图再一次扩张，腾讯电竞旗下的KPL、LPL成为国内最先与电商平台深入合作的赛事。

在LPL最新一轮的招商竞标中，苏宁与京东都曾是参与者，不过最终苏宁笑到了最后，成功获得了LPL的青睐，在上个月12日成为其官方独家电商合作伙伴。几天之后的“618”上，苏宁便快速与LPL展开联动，在自家平台中推出了LPL联名营销活动。据国内媒体披露，双方合作金额达到八位数。

而在LPL方面失利以后，京东也快速找到了下家KPL，成为该联赛的官方合作伙伴。两大头部平台对联赛赞助的热衷引人思考，电竞+电商究竟有什么说法？

电竞+电商，不只是“带货”这么简单

其实，不管是KPL、LPL还是这些联赛中的俱乐部，早就开始和电商打上了交道。“王者荣耀”、“英雄联盟”官方旗舰店很早就已经入驻各大电商平台了。而联赛中的大部分俱乐部也都经营着自己的网店。不过在过去，两大行业基本都是各自为战，不管是游戏官方旗舰店还是俱乐部官方网店，电商平台只将他们视作入驻平台的品牌商家之一，双方并没有展开更深入的交流。这也让本次两大行业头部势力开启深度合作显得意义非凡。

对电竞行业来说，与电商平台融合能够带来的利好是十分明显的。一方面，电商平台成为赛事的官方合作伙伴之后，能够为赛事品牌提供更多的电商宣推资源，最直接的利好便是帮助赛事品牌“带货”并且提升品牌知名度。

不过更重要的是双方未来的深入合作。从另一个角度来看，京东、苏宁这些零售电商平台本身拥有着丰富的品牌资源，当平台与电竞赛事达成深入合作关系之后，也就打通了电商平台中品牌资源与电竞赛事的沟通渠道。未来，这些品牌资源能够帮助电竞赛事品牌快速丰富周边产品的内容维度，以此来吸引更多的电竞用户实现转化。

同时，对电竞赛事中的现有品牌赞助商来说，他们研发出的赛事联名产品也能有的放矢，通过赛事的官方电商平台来扩大销售场景。而赛事方便可以借此来进一步提升自身对这些金主们的权益反馈能力，进而提高自身对更多品牌赞助商的吸引力与黏性。

毫无疑问，在两大电商平台的加持下，电竞营销模式将会进一步升级，电竞赛事的商业价值也会被再度推高。

而对电商平台来说，电竞本身就拥有着诱人的资源。这一点从京东与苏宁两大电商平台投资电竞俱乐部便能看出端倪，不过当这些平台在电竞行业中的身份再次升级，与电竞赛事的合作再度深入，利好也会更加明显。

根据KPL的官方统计，在过去的2019年，王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿，同比2018年的170亿赛事内容观看量增长了近41%。

隔壁的LPL在流量方面表现也十分优秀，2019LPL赛区职业赛事直播观看人次突破200亿，内容观看量超过650亿。今年LPL春季赛话题在社交媒体中累计获得401亿话题阅读量和4085万赛事讨论量。

当两大平台投资电竞俱乐部时，瞄准的便是电竞领域中数量庞大的电竞群体，不过当这些平台成为赛事官方合作伙伴以后，这些电商品牌吸引的群体便不再局限于各自俱乐部的粉丝，而是面向整个联赛中的观众群体，这无疑会为电竞平台带来更加显著的引流效果。

从两大行业能够获得的利好来看，电竞与电商进行深度融合并不只限于“带货”层面，而在未来，随着两大行业的融合程度加深，或许还会带来更多的想象空间。

电竞+电商还有哪些想象空间？

随着电商平台成为电竞赛事的官方合作伙伴，那么迎接电商平台的便是赛事背后丰富的电竞资源。随着疫情的到来，“宅经济”成为社会发展的新一大动力，而电商直播也为广大消费者提供了新的消费场景，随着一大批“李佳琪”、“薇娅”的出现，电商平台经常在一夜间创造出数十万、上百万的“带货”奇迹。对于商业化道路尚未完全成熟的电竞行业来说，电商直播或许也能够与电竞进行融合。

有了电商平台与官方赛事的合作基础，那么大量电竞名嘴、明星自然也可以凭借自身的影响力化身“李佳琪”，开启一系列“电竞+电商”的带货直播专场，以此来进一步丰富行业的营销渠道，提升商业变现能力。

除此之外，电商平台或许还能够凭借这层合作关系与联赛俱乐部展开联动，为各个俱乐部提供深入挖掘粉丝经济价值的新营销场景。这样一来，电竞俱乐部的商业化发展也会获得新的抓手，进一步保证电竞赛事生态的可持续性。

不难想象，在未来，电竞+电商还将有更多丰富的玩法被发掘而出，从而反哺两个行业的融合发展。

如今，电商平台与电竞的深度融合已经正式开始，同时在疫情期间，传统体育与电竞的融合也加快了速度，这一切现象都在凸显电竞产业的破圈发展进程，随着电竞与这些行业愈加水乳交融，那么整个行业的综合影响力也在不断攀升。在这样的大势下，电竞距离成为像传统体育那样被全社会所接受的大众化行业，似乎已经不远了。

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